Reclamă
Newsletterele sunt un instrument important de comunicare pentru orice afacere sau organizație.
Ele oferă o modalitate directă de a interacționa cu publicul țintă, de a promova produse și servicii și de a menține o relație constantă cu abonații. Cu toate acestea, multe dintre campaniile de marketing prin email nu reușesc să își atingă potențialul maxim din cauza unor greșeli frecvente. Fie că e vorba de un subiect prea general, de un design ineficient sau de lipsa unui mesaj personalizat, erorile pot reduce semnificativ impactul unui newsletter.
Reclamă
Ignorarea segmentării audienței
Una dintre cele mai mari greșeli pe care le fac marketerii în trimitere newsletter, este să ignore segmentarea audienței. Trimiterea unui singur mesaj la toți abonații, fără a ține cont de nevoile și interesele lor specifice, poate duce la scăderea semnificativă a eficienței campaniei.
Segmentarea reprezintă procesul de împărțire a listei de abonați în grupuri mai mici, în funcție de caracteristici precum vârsta, locația, comportamentul de cumpărare sau istoricul interacțiunilor anterioare. Fiecare segment poate primi un conținut personalizat, relevant și de interes, ceea ce va duce la o experiență mai plăcută pentru cititor și, implicit, la un impact mai mare asupra performanței newsletterului.
„Segmentarea corectă a audienței te ajută să îți personalizezi mesajele și să atingi grupuri specifice, ceea ce crește semnificativ rata de deschidere și de conversie.”, afirmă specialistul în marketing digital, Andrei Mihăilescu.
Astfel, asigură-te că utilizezi această tehnică și evită trimiterea unor mesaje generice, care nu vor atrage atenția cititorilor.
2. Lipsa unui subiect captivant
Subiectul unui newsletter este primul lucru pe care îl vede destinatarul. Dacă acesta nu este suficient de atractiv, există șanse mari ca emailul să ajungă direct în folderul de spam sau să fie ignorat complet. De aceea, crearea unui subiect captivant, clar și concis este esențială pentru succesul campaniei tale.
Un subiect bun trebuie să fie concis, dar totodată informativ și să stârnească curiozitatea cititorului. Este important să includem cuvinte care sugerează valoare, urgență sau exclusivitate. De exemplu, „Ofertă specială doar pentru tine” sau „Cum să îți îmbunătățești afacerea în 5 pași simpli” sunt exemple de subiecte care atrag atenția imediat.
Un alt aspect important este să nu fie prea lung sau confuz. Conform unui studiu realizat de Campaign Monitor, 33% dintre abonați vor deschide emailul doar dacă subiectul este sub 60 de caractere. Acest lucru înseamnă că trebuie să ai un mesaj clar și direct, fără a-l încărca cu informații inutile.
3. Design necorespunzător și dificultăți de citire
Un alt factor care poate afecta succesul unui newsletter este designul acestuia. Dacă aspectul vizual al emailului este neatractiv sau greu de citit, abonații vor renunța rapid la deschiderea sau la citirea completă a mesajului. Designul unui newsletter trebuie să fie curat, aerisit și să permită o navigare ușoară.
„Un newsletter bine structurat, cu imagini de calitate și cu un layout optimizat pentru diferite dispozitive mobile va crește șansele ca cititorii să interacționeze cu conținutul tău.”, recomandă expertul în design digital, Ioana Popescu.
De asemenea, trebuie să te asiguri că newsletterul este compatibil cu toate tipurile de dispozitive și platforme, având în vedere că mulți utilizatori accesează emailurile de pe telefoane mobile. Testarea acestora pe diverse platforme, precum Gmail, Outlook sau Yahoo, este o metodă simplă de a evita erorile de design.
Câteva reguli de bază pentru un design eficient sunt:
- Folosește fonturi clare și ușor de citit.
- Menține un contrast puternic între text și fundal.
- Folosește imagini optimizate, pentru a nu încetini încărcarea emailului.
- Include butoane de acțiune vizibile, care să ghideze cititorul către obiectivul dorit (ex: cumpărare, înscriere la eveniment etc.).
4. Nepersonalizarea mesajului
Un alt aspect des ignorat de către mulți marketingiști este personalizarea. Trimiterea unui newsletter care nu include elemente personalizate poate face ca cititorul să se simtă mai puțin conectat la mesaj. Personalizarea poate include folosirea numelui destinatarului sau adaptarea conținutului la interesele acestuia, pe baza comportamentului anterior.
„Abonatul se simte apreciat atunci când vede că mesajul i-a fost adresat direct. Acest tip de abordare poate crește considerabil încrederea și loialitatea acestuia față de brandul tău.”, spune specialistul în marketing digital, Mihai Ionescu.
Este important să te asiguri că platforma de trimitere a newsletterului permite acest tip de personalizare.
De asemenea, se poate personaliza și conținutul oferit, bazându-se pe istoricul interacțiunii sau pe preferințele exprimate de utilizator. Dacă un utilizator a arătat interes pentru un anumit produs sau serviciu, o recomandare personalizată poate contribui la o rată de conversie mult mai mare.
5. Neoptimizarea pentru dispozitivele mobile
Într-o perioadă în care majoritatea oamenilor accesează internetul prin telefoane mobile, neoptimizarea unui newsletter pentru aceste dispozitive poate duce la o pierdere semnificativă a abonaților. Emailurile care nu se vizualizează corect pe un smartphone sunt un factor major de abandon.
Conform unui studiu realizat de Litmus, aproximativ 46% din toate emailurile sunt deschise pe dispozitive mobile. Acesta este un procent semnificativ și ar trebui să fie un motiv suficient pentru a investi în crearea unui newsletter adaptat la aceste dispozitive. Un design responsiv, care se adaptează automat la dimensiunea ecranului, este esențial.
În plus, trebuie să te asiguri că butoanele de call-to-action sunt suficient de mari pentru a fi apăsate cu ușurință de pe telefon și că textul este lizibil fără a fi nevoie să faci zoom.
Greșelile frecvente în trimiterea de newslettere pot afecta semnificativ succesul campaniilor tale de marketing.
Citeste si
- 1. 3 Zodii norocoase financiar! Începutul de 2025 aduce vești mult așteptate
- 2. Anunț despre PUNCTUL DE PENSIE! Este răsturnare totală de situație. SURPRIZă pentru toți pensionarii din România r
- 3. Poșta Română își suspendă activitatea pe 24 ianuarie 2025
