Reclamă
Ceea ce a stat la baza creării imperiului Lancôme a fost dorința lui Armand Petitjean de a aduce în atenția tuturor eleganța și frumusețea francezilor. Deoarece existau deja o mulțime de branduri americane care erau considerate cele mai bune, bărbatul s-a hotărât să creeze ceva unic în 1935, care să aibă succes. Numele imperiului a apărut pe neașteptate și a fost adoptat după ce Armand a descoperit câteva tufe de trandafiri care creșteau pe lângă castelul Le Château de Lancosme din Franța.
Prima apariție a brandului Lancôme a fost la Târgul Mondial de la Bruxelles, unde a lansa parfumurile Tendre Nuit, Bocages, Conquete, Kypre și Tropiques. Impactul a fost unul cu adevărat surprinzător, deoarece oamenii au reacționat foarte bine la noul trend în materie de parfumuri. Fondatorul Lancôme avea aproximativ 50 de ani și o experiență bogată în spate, datorită legăturii sale cu Francois Coty. Având la activ peste 20 de țări vizitate și peste 5 domenii de activitate în care excela, Armand Petitjean a reușit să revoluționeze foarte repede lumea parfumurilor de lux din Franța.
Reclamă
După ce a colaborat ani buni cu Francois Coty, faptul că prietenul său a ales să își mărească orizonturile și să creeze produse care nu se mai încadrau în standardele sale de la început, l-a făcut pe acesta să renunțe la colaborare și să încerce să își pună singur pe picioare propria afacere. Lui Armand i s-au alăturat și alți colegi din echipa lui Coty, printre care și frații d’Ornano, chimistul Pierre Velon și Georges Delhomme.
În timp ce lucra de zor la parfumuri și la rețetele perfecte, exista o problemă, firma nu avea un nume. Inițial, fondatorul s-a gândit să folosească numele Saint-Loup, reprezentând un omagiu pentru satul în care s-a născut și a crescut, însă a renunțat foarte repede la idee după ce și-a dat seama că acesta nu emana feminitatea pe care el își dorea să o exprime prin intermediul parfumurilor sale. Așa a ajuns la numele Le Château de Lancosme, un castel care a rămas numai ruine, dar la bazele căruia se găsesc câteva tufe de trandafiri cu un miros perfect. Pe sticluța de parfum, Armand a luat decizia de a imprima un trandafir, siglă care a rămas până în prezent pe toate produsele marca Lancôme.
Deși era un bărbat trecut de prima tinerețe și de foarte multe ori părea că este mult prea ușor de influențat, fondatorul Lancôme avea o privire pătrunzătoare de fiecare dată când simțea că lucrurile nu merg bine, iar angajații știau clar că ceva nu este în regulă. Întrebat la un moment dat de ce a ales să pună bazele acestui imperiu, în loc să rămână colaboratorul lui Francois Coty, Armand Petitjean a declarat următoarele: „Văzusem că două mărci americane preluaseră controlul asupra industriei frumuseții. Un brand francez ar trebui să fie alături de ei”.
Ceea ce l-a făcut recunoscut peste tot în lume a fost faptul că a reușit din prima să se muleze foarte bine pe nevoile femeilor din toată lumea. Pentru un parfumier de succes este destul de greu să poată combina nevoile mai multor persoane din diferite culturi pentru a obține un produs impecabil, însă Armand Petitjean a reușit asta cu brio. În 1935, la Bruxelles, Armand a câștigat două medalii de apreciere, însă foarte mulți critici a fost destul de reticenți.
Publicitatea, un aspect ce nu merită dat la o parte
Dacă în perioada în care Armand Petitjean încă se ocupa de brand-ul de parfumuri de lux, publicitatea nu era deloc privită cu ochi buni, în prezent lucrurile stau total diferit. Lancôme este astăzi printre cele mai cunoscute agenții de publicitate, cu reclame care apar în reviste precum Harper’s Bazaar și French Vogue. De-a lungul timpului, Lancôme a colaborat cu fotografi cunoscuți precum Peter Lindbergh, Mario Testino, Mario Sorrenti, Nick Knight, Steven Meisel, Brigitte Lacombe, Patrick Demarchelier și Dusan Reljin și cu modele de succes ca Juliette Binoche, Uma Thurman, Drew Barrymore, Mena Suvari, Laura Morante, Kate Winslet, Anne Hathaway, Julia Roberts, Penélope Cruz și Emma Watson.
Printre cele mai importante colaborări a brand-ului Lancôme se numără și contractul semnat cu actrița Isabella Rossellini, care a reprezentat imperiul lui Petitjean timp de 14 ani. Pentru că a dorit să ducă mai departe munca mamei sale, fiica actriței, Elettra Rossellini Wiedemann a semnat un contract cu Lancôme în 2009.
Cele mai apreciate parfumuri marca Lancôme
La Vie Est Belle
Este unul dintre cele mai apreciate parfumuri marca Lancôme și a fost lansat în 2013, după ce Olivier Polge, Dominique Ropion si Anne Flipo au combinat cu atenție notele de vârf din extract de coacăze negre și pară, cu notele de mijloc din stânjenel și iasomie și notele de bază din vanilie, praline și mosc alb. Ceea ce este cu adevărat special la acest parfum este că a fost inspirat de un desert foarte cunoscut în Franța, Le Succès. Parfumul este special făcut pentru femeile care emană eleganță prin toți porii și este potrivit pentru orice ocazie, fie că este vorba de o ieșire în oraș cu prietenii sau de o cină romantică împreună cu partenerul.
Idole
Acest parfum dorește să aducă un omagiu tuturor femeilor care au fost nevoite să se confrunte cu o mulțime de probleme în perioada războiului. Lancôme și-a dorit să le ofere femeilor un produs rafinat, tocmai de aceea a folosit ingrediente precum trandafirul, iasomia, moscul sau vanilia. Shyamala Maisondieu, Adriana Medina-Baez și Nadege le Garlantezec sunt cei trei parfumieri care au lucrat luni în șir pentru a scoate un produs demn de numele Lancome.
Hypnôse
Face parte din categoria parfumurilor ambrate, vanilate de damă și a fost lansat în 2005. Annick Menardo și Thierry Wasser sunt creatorii aromelor care intră în componența acestui produs. Hypnôse are o singură notă de vârf, floarea pasiunii, note de mijloc din extract de iasomie și gardenie și note de bază din uleiuri esențiale de vanilie și vetiver. Brand-ul a lansat acest parfum din dorința de a le oferi femeilor un produs care să le dea puterea de a-i hipnotiza pe toți cei din jurul lor.
Citeste si
- 1. Profeții îngrozitoare! Nostradamus și Baba Vanga pentru 2025: Război devastator în Europa
- 2. Anunț despre PUNCTUL DE PENSIE! Este răsturnare totală de situație. SURPRIZă pentru toți pensionarii din România r
